“面試指南”是泰祺教育打造的管理類研究生入學(xué)面試指導(dǎo)專欄。泰祺面試教研組老師們會(huì)定期分享和提前面試及正常批復(fù)試相關(guān)的政策介紹、管理知識(shí)、熱點(diǎn)話題分析等干貨，也會(huì)不定期地發(fā)送學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐面試心得等面試相關(guān)內(nèi)容。歡迎您來(lái)到泰祺面試頻道，“面試指南”——助您面試過(guò)關(guān)。
本文作者：謝新姣老師
泰祺教育面試教研組老師
在MBA提前面試中，商業(yè)案例是其中最常見(jiàn)的案例類型之一。在商業(yè)案例中，會(huì)涉及到不同行業(yè)的相關(guān)內(nèi)容，考察考生對(duì)于時(shí)事熱點(diǎn)的關(guān)注和積累。所以多關(guān)注熱點(diǎn)新聞，分析其原因和對(duì)策是可以拓寬面試思考角度哦~
本期熱點(diǎn)
今天主要想和大家來(lái)分享一下關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)直播熱潮的發(fā)展歷程。
互聯(lián)網(wǎng)直播是指由于在線影音平臺(tái)的興起，在互聯(lián)網(wǎng)上公開(kāi)播出即時(shí)影像的娛樂(lè)形式。隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，原本只有媒體和企業(yè)才可以進(jìn)行的直播，現(xiàn)如今已經(jīng)拓展至廣泛的互聯(lián)網(wǎng)用戶們。
國(guó)外的直播相關(guān)產(chǎn)業(yè)比中國(guó)發(fā)展得早，在2007年，Justin.tv開(kāi)始探索個(gè)人網(wǎng)絡(luò)直播相關(guān)科技的可行性，后轉(zhuǎn)型為Twitch以截取玩家游戲畫面實(shí)時(shí)直播為主。此公司在2014年被亞馬遜收購(gòu)。此后YouTube、Facebook 也逐漸開(kāi)放在線直播功能。
隨著這股浪潮，國(guó)內(nèi)的斗魚(yú)TV、熊貓TV等也同時(shí)崛起，初期用戶可從移動(dòng)設(shè)備（如：智能手機(jī)、平板電腦）直接進(jìn)行實(shí)況轉(zhuǎn)播，后期亦能于電腦上進(jìn)行轉(zhuǎn)播。直到現(xiàn)在，各種直播平臺(tái)如雨后春筍，相繼進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)直播這一戰(zhàn)場(chǎng)。
Q1：互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)為何大熱？
【分析思路】
第一，互聯(lián)網(wǎng)直播已經(jīng)成為中國(guó)的大熱行業(yè)之一。
第二，網(wǎng)絡(luò)直播的天然特性。
如今互聯(lián)網(wǎng)有著很高的普及率，在這樣一個(gè)高普及的平臺(tái)上，直播由于其便利的操作、低門檻以及收益暴利的特點(diǎn)，剛興起就吸引了無(wú)數(shù)從業(yè)者，也包括一些明星想通過(guò)直播打破和粉絲原有的“壁壘”。因此，網(wǎng)絡(luò)直播逐漸被應(yīng)用于電商行業(yè)、在線醫(yī)療、演藝經(jīng)濟(jì)、體育、娛樂(lè)、游戲、旅游等行業(yè)。
第三，疫情刺激了網(wǎng)絡(luò)直播的興盛。
首先因?yàn)橐咔?，促使更多的網(wǎng)民有大量的時(shí)間可以關(guān)注直播。更重要的是，由于疫情導(dǎo)致線下活動(dòng)被“冷凍”，品牌方為了保持與消費(fèi)者的聯(lián)系，投入大量資本進(jìn)入直播市場(chǎng)。企業(yè)微信也推出7大新功能，以應(yīng)對(duì)疫情期間各行業(yè)對(duì)線上辦公的需求。另外，由于疫情對(duì)眾多行業(yè)的影響，淘寶、快手和抖音等平臺(tái)都相繼推出公益直播等活動(dòng)。從一定程度上來(lái)說(shuō)，疫情加速了直播行業(yè)新的探索進(jìn)程。
Q2：互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的前景如何？
【分析思路】
第一，行業(yè)痛點(diǎn)。
主播行業(yè)的分化十分嚴(yán)重，大流量主播的直播費(fèi)用甚至不亞于明星代言。目前各種機(jī)構(gòu)在大城市扎堆培養(yǎng)網(wǎng)紅主播，但是孵化一個(gè)帶貨主播所投入的成本少則十幾萬(wàn)元，多則幾百萬(wàn)元，孵化成功比例大概為3000：1。而公司給的機(jī)會(huì)窗口只有半年，熬不出來(lái)就會(huì)被公司放棄。這種行業(yè)現(xiàn)狀使得產(chǎn)業(yè)分布極其不均，也使得直播行業(yè)面臨產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和挑戰(zhàn)。
第二，行業(yè)面臨重塑的危機(jī)與轉(zhuǎn)機(jī)。
目前行業(yè)的直播良好效應(yīng)主要是以“人”為主。善于營(yíng)銷的各路明星名人，例如劉濤、羅永浩等利用名人效應(yīng)成功轉(zhuǎn)型主播，但是這種以“人”為主的效應(yīng)具有不可持續(xù)性。從長(zhǎng)期來(lái)看，受眾容易產(chǎn)生審美疲勞，主播與單一品牌方長(zhǎng)期合作的概念也會(huì)降低，而平臺(tái)與大流量主播之間也會(huì)逐步解綁。面對(duì)新的變化，行業(yè)將會(huì)重新進(jìn)行多次洗牌。
第三，需加強(qiáng)互聯(lián)型直播行業(yè)的監(jiān)管。
首先由于互聯(lián)型直播其低門檻、高收入以及不同于傳統(tǒng)行業(yè)的監(jiān)管方式，使得政府面對(duì)這一新興產(chǎn)業(yè)時(shí)，需要調(diào)整監(jiān)管的方式和方法。其次，直播內(nèi)容以及主播的素質(zhì)也是良莠不齊，商業(yè)營(yíng)銷作為互聯(lián)網(wǎng)直播的主要目的，往往出現(xiàn)一些為了獲得商業(yè)利益而損害用戶的行為。對(duì)于違背互聯(lián)網(wǎng)規(guī)范的相關(guān)內(nèi)容。相關(guān)機(jī)構(gòu)要及時(shí)監(jiān)管到位。最后針對(duì)眾多平臺(tái)用戶本身，也需要加強(qiáng)用戶行為規(guī)范，不得傳播不當(dāng)信息。
寫在最后
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速更迭以及優(yōu)勝劣汰的自然生存法則，讓當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中的行業(yè)發(fā)展越來(lái)越顯著。平臺(tái)借助直播的優(yōu)勢(shì)，發(fā)力在線醫(yī)療等垂直領(lǐng)域。大家在關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)直播熱潮的同時(shí)，可以多多了解其對(duì)相關(guān)行業(yè)的影響哦~
